叫人撞墙的恒源祥,醒醒
www.fjnet.cn 2009-02-02   来源:东南新闻网    我来说两句

  去年曾以“恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛牛……恒源祥,猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来,“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍,被不少网友戏称为“春节第一雷”。( 2月1日 北京晨报)

  做广告的目的,在于推广产品,招徕消费者,因此,如何让广告词喜闻乐见,是每一个销售人员竭尽心力钻研的课题。然而,恒源祥为什么要反其道而行之,不怕受众头皮发麻,敢于“很牛很暴力”地无视各界批评,不厌其烦地推出叫人以头撞墙的广告呢?

  因为有效。

  一个能无数次刺激人们的神经的声音,越是单调、丑陋、恐怖,越能给人深刻的记忆,让人永志不忘,“刻骨铭心”。这就形成了广泛的知名度。而逻辑的结论是,知名度就是品牌,就是销售额,就是财富。当初,濒于倒闭的恒源祥找来几块纸板,剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥,羊羊羊”六个字,制作成简单的动画,在电视台投放5秒标版广告,一播就是17年。广告播出的过程中,不仅所有重要的门户网站都一致声讨,传统媒体也是众口齐声地予以批评,百度贴吧上甚至有人发起了“抵制恒源祥大签名”并且迅速得到大量网民的支持。 可是,恒源祥在骂声中蒸蒸日上。

  与恒源祥的作法类似的,还有脑白金、金嗓子,都是各界骂得最凶的时候,销量最大。

  然而,这种纯粹为了知名度的提升的恶俗手法,撇开了一个金子般的要素:美誉度。这才是产品能形成品牌的命根子。试问,世界上哪一家著名品牌的广告会如此恶俗?

  我们很容易联想到网络上一个笑掉了人们的大牙的形象:芙蓉姐姐的丑陋的“s”造型。凭借这一风行网络的造型,芙蓉姐姐狠狠地火了一把,成了“网络名人”,有人请她演戏,还有大学请她演讲,大有名利双收的架势。然而,很可惜,芙蓉姐姐无论怎样折腾,都只是一个笑料,如同猴戏,虽然引人关注,但始终无法登上大雅之堂。

  芙蓉姐姐覆辙在前,恒源祥该醒醒了。(谢浮名)

(责编:李艳)


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