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《杂文报》也做整版广告?
www.fjnet.cn 2009-04-29 08:01   来源:东南新闻网    我来说两句

  《杂文报》(4月24日)第2116期,在第5版用一个整版刊登了《造福人类的惊世创举》的署名文章。笔者刚看到这个标题时非常震惊!莫非是那位杂文家发表的惊世之作?还是我们的《杂文报》有什么惊世之举?因为题目的字体很大,而正文的字体又太小,相当于7号字体,笔者借来了300度的老花镜才看到正文的内容。啊!原来是经过乔装打扮的治疗心脑血管病的变相广告。上面有治疗功效、原来的人大、政协领导曾经接见发明人的照片、患者致发明人的感谢信,到了最后有一个简短的《发明人提示》,其中有一句话是:“如果要买产品可以从邮局汇698元”。这才露出了商业广告的真实面目。

  其实,新闻媒体做广告是很正常的,《杂文报》当然也是可以做广告的。原来,《杂文报》做广告还是比较注意的,其广告内容比较得体,篇幅也都没有超过四分之一版。没想到的是,这一期做的广告篇幅一下子窜升到一个整版,实在令人惊讶!

  作为全国唯一的《杂文报》做广告总要讲究一些,一是要注重产品质量,防止引发疗效纠纷及官司缠身。二是要注重产品的品种,一些不宜在《杂文报》做广告的产品,给的钱再多也不能做。三是广告的篇幅不可太大,更不宜用整版做商业广告。四是提倡《杂文报》做一些不收费的公益广告。

  这是因为《杂文报》在人们的心目中有很高的威望。《杂文报》是在80年代初,由时任河北省委第一书记的高扬同志,直接关心和支持下创办起来的。它已经走过了25年的历程,为我国的杂文普及和发展做出了不可磨灭的功绩。在人们的心目中,《杂文报》就是杂文的化身,它是正义的象征,反腐的利剑。所以,不宜挤掉专版,做整版广告。二是,杂文的功能确定了《杂文报》不宜随意做广告。杂文的基本功能就是批判性,《杂文报〉整天刊登杂文批评别人,自己也应该受到教育。既然,我们的杂文阵地是批判性的,为什么我们不能严格要求自己?《杂文报》的口号是“读《杂文报》做明白人”。那么,办《杂文报》,更要做明白人。你们为什么就是不明白?三是,我们订《杂文报》不是看广告的。笔者就是一个《杂文报》的老订户,看中的就是《杂文报》的质量才订阅的,如果这样发展下去,我们的《杂文报》岂不成了《广告报》?今后,谁还愿意订阅《杂文报》?且不可因小失大呀!

  25年来,《杂文报》在潜移默化中,培养了一批又一批忠实的读者和杂文作者,可以说,其功德无量。其中,笔者就是在20年前从《杂文报》中看杂文、学习写杂文的。记得2005年11月,《杂文报》要改版,报社非常重视,他们广泛征求意见。其中,有一条关于《杂文报》头用什么字体的问题,当时,我和一些读者提建议,主张用现在的字体既“雜文報”。为了感谢我们的建议,《杂文报》社还给我邮寄来一本《杂家谈杂文》的书籍,对提高我的杂文写作质量提供了很大的帮助。不久,《杂文报》又发表了我撰写的杂文《致施罗德先生的公开信》。所以,笔者对《杂文报》一直都非常关注,对于它取得的每一点进步,都感到非常荣幸和自豪。没想到的是,今天的《杂文报》在市场经济的竞争中,终于也按奈不住自己的浮躁心理,作出了有损自己形象的行为。我真担心,今后《杂文报》的广告越做越大,把一个好端端的《杂文报》变了味!(郭根群

(责编:刘宝琴)


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