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全民阅读决定书店未来

www.fjnet.cn 2011-10-09 18:00   来源:中国图书商报 我来说两句

全民阅读的发展决定了书业的未来

最近几年,对传统书业冲击巨大的两个重要的方面,是电子商务和非纸质阅读。

以当当、卓越为代表的电子商务掠走了数以几十亿计的码洋,几乎被认定是扼杀零售书店的罪魁祸首。我们固然无法计算当当、卓越的码洋构成由哪几部分组成,但是,我们真的相信当当、卓越的几十个亿码洋本来就是你我他的?我们真的以为因为有了当当和卓越再加上京东,零售书业的未来空间就已经枯竭了?我们是不是还会以为万一有一天当当不玩了、卓越不玩了、京东也不玩了,我们就重见天日了?

当当拿到的码洋,很大部分,绝大部分本来就不是你的。在当当买书的读者,很大部分,绝大部分本来也不是你的。还是要说新华书店,全国的新华书店,至今还能算是一家书店的,到底有多少?纵然是省会城市,我们的新华书店都是拿得出手的?都能够提供30万种、40万种图书供读者选择?不要拿当当的折扣来说事,就说品种总量,那么多号称全省最大的书店,全市最大的书店,你为你的读者准备了多少品种?读者的满足率是多少?你不能满足,你没有能力满足,你没有意愿满足,读者投奔当当和卓越,难道不应该吗?

当当和卓越对中国书业最大的贡献,是唤醒了大量的潜在消费,对图书的潜在消费,本质上,是大大地唤醒了国民的阅读热情,唤醒了因为不能满足而被冷冻了的阅读热情。如果我们认识不到这一点,如果我们不能从中看到图书零售市场的潜力超出我们的预计,我们怎么还会有未来?

北京、上海、广州、深圳,在这一等级上的特大城市,杭州、南京、郑州、沈阳,在这一等级上的大型城市,以及更多的二线城市,三线城市,乃至县城、乡镇,我们的读者要买一种他需要的图书仍然是十分困难的事情。我们总是傻傻地估计,出版的一种新书,平均每个县都应该找得到一位读者吧。如果是,这一需求已经被满足了吗?如果我们都满足其30%的需求,那是多少册?多少码洋?

在这个意义上,全民阅读的发展决定了我们的未来,而我们的努力又将促进全民阅读的发展。对这一点,永远也不要错误估计。

非纸质就是传统书店的末日吗?

与电子商务平行,是非纸质阅读的冲击。互联网阅读、电子书阅读、手机阅读……,各种非传统非纸质阅读如洪水猛兽一般呼啸而来,我们难免大惊失色。90后阅读的主要来源一定是非纸质,这已经是不用怀疑的了。80后阅读的主要来源基本是以非纸质为主,或以非纸质略微占优,这似乎也是不用怀疑了的。而80后之前的各代,非纸质阅读也占了很大的比例。

问题在于非纸质就是传统书店的末日吗?

如同电子商务一样,我们要明白非纸质的消费者本来就不是我们的老主顾。没有手机,90后就蜂拥而至到书店来买书了?我们不至于如此妄想吧。但是,我们必须乐观地注意到,不管是传统阅读还是非传统阅读,不管是纸质阅读还是非纸质阅读,只要阅读存在,只要阅读还是生活的一个部分,只要阅读还是一代代人必不可少的生活内容,我们就应该心花怒放了。

我们不能奢望我们的周围就像欧美一样到处是读书的人们,但比较于不阅读,手机阅读已经是一个很高的境界了,我们也该知足了。再去抱怨手机阅读、非纸质阅读构成了我们的不景气,那我们真的不可救药了。我们要庆幸阅读还是人们的习惯。我们有理由期待,只要阅读成为习惯,非纸质阅读一定会有一定的比例转化为纸质阅读,一定会给我们带来码洋。

况且,我们也可以经营非纸质阅读。只要是阅读,那就一定是我们的经营范围。同理,电子商务也应该成为我们的经营项目。

  • 责任编辑:林雯晶
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