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“春节档”不应成为“最贵档”

2022-02-08 11:27:33 作者:吴睿鸫 来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

刚刚过去的这个虎年电影“春节档”,无疑是一个“虎虎生威”的丰收档。统计数据显示,今年的春节档(1月31日至2月6日)影院收获颇丰,总票房收入已达60亿元,排名影史第二。

其中,最为扎眼的莫过于电影票涨价了。“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。灯塔专业版数据显示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为:34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张;2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为:37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。与之相比,2022年春节档电影票均价为52.8元/张,一线城市平均票价高达66.4元/张,因此,被业内称为“最贵春节档”。

春节档票价上涨的背后,有着市场经济规律使然。尤其是在疫情期间,不少地方倡导就地过年,于是,电影票就成了紧俏商品,供不应求,价格自然会上涨。再加上疫情期间,受上座率限制,很多电影院的收入会大幅度降低,可能会导致电影票价会分摊到观众身上,再加上春节期间用工成本上升、以及影院设施的更新换代,这些因素叠加,都会导致票价上涨。

但从另一个视角来审视,电影作为大众日常消费品,在短期内,春节档电影票的涨价可以被理解,若打上了“奢侈品”的标签,只涨不落,会让普通消费者不堪重负,难免“用脚投票”。正如国泰君安研报指出,2022年春节档虽场播放场次创近五年新高,但观影人次却创近五年新低。

自疫情发生以来,电影院经营遇到前所未有的困难,春节期间大幅度提高票价,把“春节档”打造成“最贵档”,固然可以提高经济收入,但从长远来看,涨价是短视行为,吸引观众多进电影院,多看电影才是良策。

比如电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元,B类30元(各降5元),这是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片,这种降价行为,不仅可以增加院线排片,也能起到“鲶鱼效应”, 刺激其他片方跟进降价,进而促进全面票价下降,吸引更多的观众走进影院。

当然,作为电影院为吸引观众,增加观影人数,不妨推出阶梯票价,将一些位置不太好的电影票价,适度降低一些,从而让价格敏感的中低收入观众也能“看得起”。(吴睿鸫

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